Sektör bağımsız tüm profesyonellerin aklındaki en kritik sorunun temelinde yapay zekanın olduğu bir dönemden geçiyoruz. Uluslararası Halkla İlişkiler Ağı (IPRN) da halkla ilişkiler endüstrisini etkileyen başlıca iletişim eğilimlerini, sorunlarını, yapay zeka çözümlerini, iş zorluklarını ve fırsatlarını ortaya koymak için 30 ülkeden 50’ye yakın temsilcisinin katılımıyla PR Sektör Araştırması 2024’ü yayınladı. Raporun çıktıları günümüz iletişim stratejilerinde yapay zeka devriminin çoktan başladığını adeta gözler önüne seriyor…
Verimliliği artırıyor, fikri mülkiyeti tehdit ediyor
IPRN PR Sektör Araştırma’sına göre halkla ilişkiler faaliyetleriyle ilgili olarak yapay zekanın temel faydaları;
Verimlilik artışı (yüzde 26),
Araştırma desteği (yüzde 23),
Personelin iş yükünün azaltılması (yüzde 20)
Yaratıcılık (yüzde 13) geliyor.
Öte yandan, halkla ilişkiler sektöründe yapay zekanın yarattığı en büyük sorunlar ise;
Fikri mülkiyet sorunları (yüzde 26),
Sahte haberlerde artış (yüzde 24),
Sosyal medyaya ve içeriğine olan güven eksikliği (yüzde14)
Aşırı yük (yüzde 13) olarak sıralanıyor.